Happi-magazinen ennakkokampanjaa ihmeteltiin blogissa jo syyskuussa, ja nyt on sitten itse lehti tuossa työpöydällä.

Kun Kari Latvanen kertoi, "Lähdemme tekemään korkeatasoista sidosryhmälehteä, jonka tavoitteina ovat kunninahimoinen journalismi ja mediakulttuurin edistäminen", mieleeni tuli lähinnä muinainen luksus-ilmaisjakelu Sue Ellen Markkinointi&Mainontaa vielä mielenkiintoisemmalla sisällöllä.

Happi-magazine näyttää kuitenkin Voionmaan opiston "julkaisugrafiikan perusteet" -kurssin taittamalta lehdeltä, joka sisällöltään on ihan sitä samaa kuin M&M. Juttua on mm. tuotesijoittelusta, "long tail" -efektistä ja buzz-markkinoinnista.

Pääkirjoituksessa Latvanen kertoo saanensa Sarasvuolta teesin, jonka mukaan strategiat täytyy viedä markkinoille keskosena. Ristiriidaton ja valmis tuote on kuulemma mitäänsanomaton. Aika pelottava visio.

Markkinoille voi siis tämän perusteella syytää mitä tahansa keskeneräistä ja kompromisseja täynnä olevaa paskaa, jonka pitäisi sitten kehittyä timantiksi kaiken sen dumauksen ristipaineessa, jota tällaisten blogien ja muiden foorumeiden kautta päälle kaadetaan.

Nähtäväksi jää toteutuuko tämä visio. Nyt Happi on kuitenkin ruma ja kallis lehti (15 euroa numero, 60 euroa vuosi), jolla ei ole juuri mitään uutta tarjottavaa.

---edit---

JOHTAJISTO KOMMENTOI:

Uuden systeemin takia jutun kirjoittaa ei näy lopussa. Tässä tapauksessa kyseessä taisi olla -Valtteri?

Työpöydällä makaa kuitenkin sama lehti. Oli kyseessä sitten Circuksen asiakaslehti tai kampanja, niin selailutasolle lehti jäi. Jos en tietäisi, niin olisin kuvitellut lehden olevan paperinäyte.

oopa

Posted by Anonyymi on torstaina, lokakuuta 20, 2005 at 11:18 ap. | Permalink